Emprendedores rurales ¿en qué y cómo?

Calendario motivador 2013 (Slideshare de Javier Prieto).

La palabra emprendimiento se ha hecho un hueco importante en los contenidos de los medios de comunicación, en los discursos de los políticos, en las jornadas y eventos de las administraciones, asociaciones e instituciones... Y eso que, bajo mi punto de vista, es bastante cacofónica.
La cuestión es que nos estamos acostumbrando a hablar de emprendedores y de emprender, de lo necesario que es encontrar nuestros talentos y saber 'explotarlos' para encontrar nuestro mercado.
Como ya comenté en otro post anterior, no todo el mundo puede ser emprendedor, no todo el mundo está preparado para asumir los riesgos y decepciones que de por sí trae el emprendimiento en muchos momentos, y, evidentemente, tendrá que haber trabajadores por cuenta ajena que cubran las tareas que las pymes surgidas del emprendimiento sean capaces de generar. Pero sólo desde la creación de pymes más o menos solventes será posible salir reforzados de esta crisis.
Por eso creo que el emprendimiento no es ninguna tontería ni una moda pasajera, sino mas bien una nueva actitud social que nos debe llevar a no tener miedo al fracaso, saber aprender de los errores y entender que el éxito empresarial es una carrera de fondo permanente y no la meta.
Vale, hay que emprender, pero ¿en qué  y cómo? Somos muchos los emprendedores -rurales o no- que nos encontramos ante la inevitable cuestión de si estaremos haciendo bien. Para tranquilizarnos en algo durante esta fase de nuestra vida profesional, han surgido iniciativas como Emprender en clave  Rural (en el Bajo Aragón), EmprendeRural (de Castilla y León) o Emprende Natura, un sitio web donde puedes recibir formación y asesoramiento sobre cómo dar ese paso, qué tipo de negocio emprender y cómo emprenderlo, desde su fábrica de proyectos.

Las empresas rurales y la web 2.0

Las empresas rurales que antes han sabido utilizar Internet para llegar a su target, a su público objetivo, han sido las del sector turístico. Los alojamientos del Medio Rural han sabido pasar del boca-oreja off line a la prescripción y recomendación online a través de plataformas de blogs, redes sociales, centrales de reservas tanto horizontales como especializadas... Un cliente satisfecho o insatisfecho tras su estancia en una casa rural, por ejemplo, puede llegar a muchos otros posibles clientes y orientarles con sus comentarios, fotos, experiencia, etc. sobre qué decisión tomar respecto a tal o cual casa rural. Twitter o Facebook son sólo la punta del iceberg de la denominada web 2.0, ese conjunto de herramientas, aplicaciones y sitios web de carácter social que hacen mucho más fáciles las interacciones entre personas y empresas y que, por tanto, pueden ayudar (o perjudicar) y mucho a una empresa según el uso que le dé. Las empresas rurales pueden ahora, de una forma planificada y realista, alcanzar objetivos antes inalcanzables con relativamente poco dinero.

El Turismo Rural ha sabido usar Internet para ampliar su mercado. FOTO ZONA RURAL.

Sin embargo, estar en Facebook, en Google+, en Twitter o tener un blog, no garantiza que nuestra empresa esté utilizando correctamente y aprovechando las ventajas de los Social Media (medios sociales).

La producción ecológica, otro gran pilar del Desarrollo Rural

Los productos ecológicos ofrecen más calidad,
seguridad alimenticia y valores nutricionales
que los que no lo son. FOTO ZONA RURAL.

Ya hace dos décadas que empezamos a escuchar algo de la agricultura ecológica, de la ganadería ecológica, de los productos ecológicos. Ha habido incluso etapas de cierto boom mediático respecto a este tema, bien porque saltaban a la luz pública informaciones respecto a las nocivas consecuencias de consumir productos salidos de prácticas industriales, intensivas o extensivas, bien porque los estudios e investigaciones apuntaban a los muchos beneficios de consumir productos naturales, libres de los añadidos industriales de piensos, plaguicidas, pesticidas, etc.
La cuestión es que a día de hoy, la agricultura y ganadería ecológicas no son una 'moda' sino una necesidad, además de un pilar indiscutible del Medio Rural. Y cada vez son más los pequeños y medianos productores que comienzan directamente su andadura empresarial en el mercado ecológico, así como los agricultores y ganaderos veteranos que reconvierten su producción a los requerimientos de las certificaciones ecológicas.
Sobra decir que la producción ecológica está siendo, junto a los turismos rural y natural, una de las vías más pujantes y sólidas del Desarrollo Rural. Es una labor empresarial dura, constante, continua en el tiempo y necesitada de subvenciones y del trabajo en equipo, a través de cooperativas de comercialización, asociaciones y cualquier fórmula que garantice la difusión, comercialización y consideración de los productos ecológicos.

El Medio Rural: lo que hay que conservar y lo que no

La tranquilidad y el entorno natural del Medio Rural han contribuido a nuevas actividades económicas en los pueblos, como el turismo rural, el natural o el activo. FOTO ZONA RURAL.

El Medio Rural es obviamente diferente al urbano. Tiene cualidades y calidades medioambientales, patrimoniales, naturales, etc. que merece la pena conservar, pero sin por ello dejar de fomentar el Desarrollo Rural. Es decir, es posible y necesario para evitar el despoblamiento y abandono de los núcleos rurales potenciar iniciativas que doten a éstos de todos aquellos equipamientos, infraestructuras, medios y recursos que les permitan crecer en condiciones de equidad con las ciudades. En este sentido resultan muy interesantes propuestas como la de Seo/BirdLife y WFF, Por un Medio Rural Vivo, que, entre otras cosas, plantea una profunda renovación de la Política Agraria Común (PAC).
La falta de oportunidades laborales y formativas y la escasez de infraestructuras y oferta de ocio han sido los grandes déficits, las carencias del Medio Rural y los causantes de que lo rural haya sido considerado como 'peor' que lo urbano.

El Medio Rural se hace oír con los Social Media

Escribo este post, después de leer estos días un interesante artículo del nuevo blog de ARA (Asociación de Desarrollo Rural de Andalucía). Estoy completamente de acuerdo con Yolanda Aguilera, gran amiga y compañera, y también, porqué no decirlo, extraordinaria compañera de profesión. Soy periodista 'neorrural', como ella misma se encargó de aclararme hace años, cuando yo aún estaba poco familiarizada con el mundo del Desarrollo Rural, de los GDRs, de los LEADERs y PRODERs y todas esas siglas de planes europeos que apuestan, aunque aún sea insuficientemente, por el Medio Rural y sus oportunidades.

Las redes sociales, una de las herramientas 2.0, permite a personas, empresas o entidades rurales comunicarse e interactuar con cientos o miles de personas de todo el mundo.

Los comunicadores desde el Medio Rural lo han tenido difícil porque las rutinas productivas de los medios de comunicación, la famosa 'agenda setting', ha estado desde siempre abarrotada de oficialismo, de prisas, de sacar el periódico o programa diario a toda costa, sin importar cómo y con qué.

Neorrurales: de la vuelta al campo por devoción a la búsqueda de oportunidades en el medio rural

El fenómeno del neorruralismo no es nuevo, aunque ahora vuelva a sonar con fuerza. De hecho, aún son muchos los que no están relacionados con esta palabra, desconocen su significado e incluso no saben que ellos mismos son neorrurales. En mi caso, no fue hasta hace unos pocos años que me enteré de que era neorrural, y lo hice con la ayuda de un interesante libro editado por la Asociación de Desarrollo Rural de Andalucía (ARA), Neorrurales en Andalucía: 52 experiencias, 52 comarcas.

'¡Da el salto!', reportaje emitido por TVE sobre neorrurales en Extremadura.

El caso es que el neorrural de antes no es el de ahora o, dicho de otra forma, el neorruralismo puede ser consecuencia de muy distintas opciones y caminos. Optar por vivir en el medio rural ha sido durante muchos años la consecuencia del hartazgo que la vida urbana y sus excesos ha provocado en algunas personas. Es decir, los neorrurales de no hace tanto tiempo eran personas que decidían trasladar su lugar de residencia al medio rural, al pueblo, porque querían cambiar radicalmente de estilo de vida. Y el pueblo -su calidad ambiental, serenidad, vecindad, asequibilidad, etcétera- se lo proporcionaba. Incluso surgieron entonces las conocidas como ecoaldeas, núcleos rurales repoblados por familias y gente de ciudad que optaron por la vuelta al campo ‘por devoción’, como ha ocurrido en Francia en la última década.

La mujer del medio rural: los pasos de muchas

En un día como hoy, 15 de octubre, Día de la Mujer Rural era para mí, como mujer y neorrural, inevitable hablar de la situación y los retos de la población femenina del medio rural. Si los retos de la generalidad de las mujeres han sido y son superar la desigualdad laboral, económica y social que existe, en el caso de las mujeres rurales la cosa se hace aún más complicada y compleja, aunque obviamente, las cosas están cambiando.

Imagen de Ruta Panamericana con licencia Creative Commons. 

Según el Programa Nacional de Desarrollo Rural Sostenible 2010-2014, la mujer representa el 49,3% de la población andaluza rural. La población activa de mujeres rurales se ha duplicado y, a pesar de que sólo en el 28% de las explotaciones agrarias andaluzas constan como titulares, el empresariado femenino en el sector agrario ha crecido un 6,7% en los últimos cinco años. Esta mayor presencia de la mujer en el medio rural tiene, no obstante, una contrapartida. Según datos del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), entre las mujeres más jóvenes, de 18 a 29 años, es más elevado el porcentaje de las que han pensado irse del pueblo, un 43% de media.

Por tanto, uno de los retos de la mujer rural es que la oferta laboral de los núcleos rurales se asemeje a la de las ciudades. Dicho de otro modo, no es que no haya trabajo en el medio rural sino que este no se adapta a las expectativas que, por formación, tiene muchas mujeres jóvenes del medio rural. Esta situación ha hecho muy común hasta ahora que las mujeres rurales jóvenes -el relevo generacional- dejara el núcleo rural para buscar empleo cualificado y acorde a su formación en la ciudad.

Ser emprendedor en el medio rural, sí o sí

El artista Antonio Ballester en la Residencia en La Gomera (imagen de Campo Adentro 
con licencia CC BY-NC-SA 2.0, bajada de Flickr).

He elegido este tema para mi segundo post porque la difícil coyuntura económica actual nos está familiarizando mucho, muchísimo, con dos palabras: emprendimiento y coaching (vamos, entrenarse para tener confianza en sí mismo, que es lo que hace falta para arriesgar sin morirse de miedo).  Teniendo en cuenta las dificultades actuales, y crecientes, para encontrar empleo y las durísimas e incluso 'humillantes' condiciones económicas y laborales que se están viendo obligados a soportar los que están empleados, el emprendimiento está planteándose más que como una alternativa como una obligación. O te lías la manta a la cabeza y te autoempleas, o te frustras intentando encontrar un trabajo digno y que se adapte a tu cualificación, más aún en el Medio Rural. Y ese es mi caso.

Algunas ventajas de la vida rural

En mi primera entrega en el blog (o más bien, en esta ocasión, vlog), os muestro (aunque sea de forma simple y con habilidades y medios muy 'caseros') parte de la calidad de vida que supone residir en un núcleo rural y, por tanto, algunos de los motivos por lo que muchos se hacen, como yo, neorrurales (nuevos pobladores del medio rural no nacidos en él).