Cosas que pasan en el medio rural (y quizá no sabías)

Ocurre muchas veces que creemos saber todo lo que pasa en nuestro entorno. Por eso hablo en esta ocasión de algunas cositas que ocurren en el medio rural y que, según he podido constatar con gente cercana a mí, la amplia mayoría de nosotros desconocemos. Y no las conocemos sencillamente porque son datos o noticias muy específicos o especializados que, en demasiadas ocasiones no pasan de lo anecdótico o del breve que muy pocos ven en un medio de comunicación. Habrá muchos más, seguro, y cada día surgirán noticias e historias en zonas rurales que pasarán casi desapercibidas ante la sociedad aunque incluso sean importantes o preocupantes. Pero ahí os dejo unas cuantas cosas que pasan en el medio rural y quizá no conocías:

• Los nuevos ricos compran los caminos rurales para sus cotos de caza. Sí, como lo oís. Pese a las denuncias de los grupos ecologistas y la indignación de los vecinos, en los últimos años, los nuevos ricos del ladrillo están invirtiendo sus fortunas en el medio rural: compran fincas que juntan para crear cotos cinegéticos y que envuelven con vallados. ¡Increíble que esto se permita hoy día!

Muchos caminos rurales se están viendo afectados por la compra
de fincas rurales a destajo con fines cinegéticos.
FOTO: Licencia CC 3.0 Wikimedia Commons de Julio Pérez.

De cómo la 'moda' de lo ecológico beneficia al medio rural

Hablar de ecología siempre ha sido positivo, más que nada porque ha sido un concepto nacido como redención a las devastadores consecuencias de prácticas intensivas en todas las áreas de producción (agricultura, ganadería, textil, turismo, combustibles...).
El perfil del consumidor de productos ecológicos es una persona de ciudad, sí, pero indudablemente la tendencia creciente a consumir ecológicamente beneficia a los empresarios, agricultores, ganaderos... que optan por esta forma de producir, por supuesto casi siempre en zonas rurales. Por eso digo que esa 'moda', que al final será -estoy convencida- un imperativo social, beneficia al medio rural, porque le ha proporcionado nuevas vías para su crecimiento, nuevas fórmulas de Desarrollo Rural.

Panal de miel ecológica. FOTO: ZONA RURAL.

Artesano o casero no es ecológico

Lo cierto es que en sectores como la agroindustria la producción ecológica no para de crecer (este último año según el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente ha habido un crecimiento del 68%), se multiplican las tiendas online de alimentación ecológica, como cashrural o enterbio, surgen proyectos que demuestran la correlación entre producción ecológica y conservación de hábitats... Lo ecológico, vende.

El desarrollo rural de aquí, el desarrollo rural de allá

Zona Rural en Andalucía (IMAGEN: ZONA RURAL)

El Desarrollo Rural es un concepto relativamente reciente. Sin embargo no parece que signifique exactamente lo mismo en todos los lugares del mundo.  Aquí, en España, en Europa, el Desarrollo Rural supone políticas de promoción económica del Medio Rural que quiere poner a nuestras zonas rurales en una mejor situación y, sobre todo, en una situación de equilibrio sociolaboral respecto a la ciudad. Pero cuando leo noticias sobre el Desarrollo Rural en cualquier país de Latinoamérica, el trasfondo e incluso los objetivos son diferentes a los de aquí: aquí se trata de mejorar, allí se trata de despegar en muchos casos; aquí el Desarrollo Rural quiere dar futuro a las zonas rurales, allí el Desarrollo Rural es el camino para dar futuro e igualdad a la práctica totalidad de la sociedad. Aquí vivir en el medio rural es minoritario, allí el medio rural es el paisaje predominante.
Es decir, a tenor de lo que veo, el Desarrollo Rural de aquí y de allá es bastante diferente:

¿Ha cambiado el medio rural? No tanto como creemos

Como dice la canción, ¡cómo hemos cambiado!!! Pues, a mi entender, no tanto como creemos. El medio rural ha cambiado -creo que mejorado- en muchas cosas importantes: en los servicios sanitarios y educativos que ofrece, en las infraestructuras de comunicaciones y telecomunicaciones, en la cualificación de su población, en materia de igualdad... pero, en realidad, lo ha hecho al mismo ritmo que también han ido cambiando y evolucionando todas esas cosas en las ciudades. Ni más ni menos. Así que, por ese lado, el medio rural no ha cambiado tanto; es la sociedad -la cultura, las administraciones, la gente...- la que ha ido cambiando.

IMAGEN: ZONA RURAL.

El medio rural de hoy ya no es sinónimo de trashumancia o de aldeas con varias decenas de abuelos, y gracias al Desarrollo Rural la vida rural no es la del pasado. Hasta ahí todos de acuerdo.

Pero aún atesora mucho de sobreenvejecimiento, masculinización, desigualdades y vulnerabilidad laboral. Y ahí es donde digo que las cosas no han cambiado tanto, y lo peor, con la crisis económica, la realidad puede retroceder aún más. Hay muchas cosas que no han cambiado:

La lucha de la mujer del medio rural: menos homenajes y más cambios reales

Precios imagen de Alex Campro, en Flickr con Licencia CC BY NC ND 2.0.

Hoy es el Día de la Mujer Rural, como todos sabéis y los medios se hacen eco de ello. Está bien conocer testimonios, poner cara... a mujeres del medio rural que luchan cada día por abrirse paso en un mundo especialmente desigualitario y, por qué no decirlo, machista, como el rural. Pero, creo que sería mucho mejor hablar de medidas y políticas claras, efectivas y reales para poner fin a esta situación:

Lo que cambiaría de mi pueblo

Siempre hablo de las cosas buenas del medio rural, de lo que me aporta y ha aportado, de las potencialidades que en él veo, pero creo que pocas veces he comentado en voz alta lo que cambiaría de él o, más aún, lo que no me gusta nada de la vida rural.

IMAGEN: ZONA RURAL.

¿Que qué cambiaría de mi pueblo?

• El cotilleo es uno de los 'deportes' nacionales, todos lo sabemos, pero cuando vives en una zona rural 'padeces' un afán de inmiscuirse en la vida ajena más pronunciado. Dicho de otra forma, la gente -sean o no tus vecinos cercanos- se "mete en lo que no le llaman" y conocen detalles de tu vida que roza el espionaje.

Crear empleo en las zonas rurales ¿marketing o hechos?

Los pueblos necesitan nuevas y mejores oportunidades laborales. FOTO ZONA RURAL.

Hablar de creación de empleo, de incentivos a la contratación, de programas de incorporación a la vida laboral, de planes de activación del mercado laboral... es muy habitual. Son propuestas -más o menos bien planteadas- que forman parte de las prioridades de cualquier administración y, no nos engañemos, de sus objetivos de marketing, es decir, de su estrategia de comunicación institucional.
En los últimos días, he leído algunas informaciones sobre proyectos o planes para crear empleo en el medio rural. Y yo me pregunto, ¿hablamos de puro marketing o de hechos?

Las ideas más frescas para el medio rural

Las actividades en el medio natural, una oportunidad
laboral del medio rural. FOTO: ZONA RURAL.

Seguro que hay muchas personas que creen que hay más ideas e iniciativas en la ciudad que en el medio rural. Particularmente creo que no es así. La ciudad hoy está saturada de problemas sociales, crisis de valores e inestabilidad mientras que el medio rural se está convirtiendo en un vivero empresarial y social de lo más diverso. De las zonas rurales y de la propia ciudad están surgiendo ideas solventes que demuestran la viabilidad de la vida rural.

Claro está que para plantearse vivir en un pueblo o zona rural es necesario tener una idea de negocio, una opción de emprendimiento, algo que haga sostenible en el tiempo esa alternativa de vida rural. Por eso he hecho una lista de opciones que me parecen posibles e interesantes para cualquiera que decida volver al pueblo (si es es que tiene sus orígenes en él) o hacer su vida en el medio rural (si es que es 'de ciudad').

La huella ecorural, o cómo medir cómo estamos tratando nuestro medio rural

Imagen corporativa del proyecto Huella Ecorural. FOTO: Junta de Andalucía.

El ámbito del Desarrollo Rural no deja de sorprenderme. Recientemente me han descubierto desde la Asociación de Desarrollo Rural de Andalucía (ARA) un tema completamente nuevo para mí: la huella ecorural. Y me ha sorprendido especialmente porque, hasta ahora, pensaba que hablar de ecología y de protección medioambiental en el medio rural era un obviedad. Como si el medio rural fuera ecológico o sostenible por sistema. Por desgracia, eso no es así siempre, y, como no hagamos algo, cada vez menos.

Y ¿qué es eso de la huella ecorural?

La huella ecológica es un indicador que mide el impacto que supone para el medio ambiente el consumo de recursos naturales, frente a la capacidad del planeta para recuperarse ante dicho agresión.  Es decir, la huella ecológica mide cuánta superficie del planeta necesitamos para satisfacer nuestro nivel de vida. Si aplicamos eso al medio rural, de lo que se trata es de saber hasta qué punto la actual actividad en el campo (agricultura, ganadería...) es sostenible y no se está 'cargando' su futuro.

¿Cómo es la vuelta al cole en las zonas rurales?

Fachada del Colegio Público Rural (C.P.R.) "Los Pinares", en la localidad de Peñuelas (Láchar, Granada, España).
Imagen de Fotos de Láchar en Flickr. Licencia CC BY-NC-SA 2.0

Ahora que comienza el curso escolar y que los medios de comunicación están cargados de noticias sobre ello -que si los gastos de septiembre, que si los recortes, que si la enseñanza pública frente a la privada...- he visto necesario hablar un poco de la Educación en las zonas rurales. Al fin y al cabo, salvo reportajes contados y esporádicos sobre las características de las escuelas rurales o noticias que denuncian el cierre de colegios rurales o el reagrupamiento de alumnos de diferentes pueblos en uno solo, poco se habla de ello.
Sean CRA (Colegios Rurales Agrupados) o ZER (Zonas Escolares Rurales), la Educación en el Medio Rural está en peligro:

1. Por la despoblación de muchas zonas rurales, ya que precisamente este tipo de colegios (que agrupan ciclos y edades diferentes) nace para 'agrupar' los escolares de diseminados y pequeños núcleos rurales o pedanías, que no tienen tantos niños en edad escolar como para llenar un centro ordinario.
2. Por los recortes provocados por la crisis, que, como siempre, afectan con mayor dureza a las 'minorías' y los escolares del medio rural representan una proporción menor que los de la ciudad.

Pero ¿cómo es la vuelta al cole en las zonas rurales?

Bloguear en el medio rural (y II)

Decía hace apenas una semana, en un post anterior, que los blogs rurales son diferentes, además de evidentemente por su temática, por estar muy ligados en la mayoría de los casos al marketing de toda la vida (publicidad comercial) más que al marketing de contenidos. ¿Por qué digo esto? Porque, en mi acercamiento a los blogs rurales, he comprobado que:

          1º. La amplia mayoría y, sobre todo, los que mejor posicionamiento tienen, son blogs de alojamientos rurales o de portales de reservas de turismo rural. Y en ellos predomina el contenido comercial (promocionando sus productos, ofertas...). Hay integración con redes sociales y buen diseño en muchos casos, pero el contenido con afán de aportar cosas nuevas, diferentes, atrayentes y desinteresadas al usuario, no es lo que prima. ¡Una pena! [No enlazo ninguno para no dejar mal a ninguno]

Bloguear desde el medio rural (I)

En la blogosfera hay lugar para todos los temas, por muy rebuscados y curiosos que resulten. Así que, como sabéis también existen blogs que tratan desde una u otra perspectiva el medio rural y sus diferentes circunstancias. Hasta ahí todo normal. Pero, ¿en qué proporción existen blogs sobre el medio rural con respecto a otros temas más livianos como la moda o el deporte? ¿es realmente lo mismo bloguear desde el medio rural que desde la ciudad? ¿los blogs que se hacen desde zonas rurales tienen algo que los diferencie? En este primer post sobre el tema, respondo, en la medida de mis posibilidades, a  estas preguntas:

Imagen de Pixabay,
con licencia Public Domain CC0

• La proporción de blogs rurales es realmente baja con respecto a otros temas. 

En el Directorio Blogs en Español sólo 56 bitácoras atienden en algo al medio rural y, en realidad se mezcla el medio rural con el medio ambiente, con el turismo rural... En el gran directorio de blogs Technorati, el principal directorio de blogs que existe, sólo hay 6 blogs registrados bajos las palabras clave 'medio rural', lo que da idea de la representatividad del blogging en el medio rural (Technorati incluye cientos de miles de blogs de todo el mundo)... En Bitácoras, por ejemplo,  encontramos 20 blogs que coinciden con medio rural. Está claro que los directorios son meros espacios en los que los blogueros se registran para dar mejor posicionamiento a sus sitios y, por tanto, no es definitivo para hacerse idea de la cantidad real de blogs rurales, pero nos da idea muy aproximada de la realidad.

El medio rural hoy: más cercano, más conocido, más valorado

El medio rural ha cambiado, personalmente creo que para mejor. Por eso he decidido 'reciclar' para Zona Rural la entrada que hace unos meses publiqué en el blog de Gente Rural.

FOTO: WEB GENTE RURAL.

El pueblo era la zona rural cada vez más despoblada, envejecida, desconectada, obsoleta… El medio rural ha sido considerado hasta hace no tanto como el espacio donde las únicas oportunidades laborales eran la agricultura y la ganadería. Y eso no era entonces la mejor alternativa para los que se incorporaban al mercado laboral. Pero, las cosas han cambiado y están cambiando afortunadamente y, aunque, todo no sea color de rosa, el medio rural tiene hoy oportunidades y fortalezas que puede aprovechar para construir su futuro. 

A falta de parques, bueno es el monte

Como algunos sabéis, soy neorrural. Vaya, que nací y crecí en una ciudad y ahora resido en un pueblo (en Loja). Así que mi experiencia del medio natural antes era bastante más limitada que ahora y, al mismo tiempo, la oferta de ocio a la que antes podía acceder era bastante mayor. O eso creía: más que mayor era diferente. Si algo he aprendido en estos trece años de vida rural es que el medio rural alberga otro gran espacio, el medio natural. Y este puede ofrecer -y ofrece cuando está bien gestionado y 'aprovechado'- inmensas posibilidades recreativas.

En Loja, por ejemplo, los vecinos suelen quejarse de la falta de parques y espacios recreativos familiares. Y no nos percatamos de que algo tan cercano -a apenas un kilómetro del centro del pueblo- como la Sierra ofrece opciones ociosas, deportivas, terapéuticas... para hacer solo, en grupo o en familia. Y hablo sólo de la Sierra, no del campo, de la dehesa, de los ríos y de un montón de parajes naturales más que, a veces, no valoramos suficientemente.

Os cuento todo esto porque hace unos días han terminado una nueva zona recreativa en mi pueblo 'adoptivo', con barbacoas, mesas-banco e incluso columpios para que las familias y grupos de amigos puedan disfrutar de su tiempo libre en un parque serrano (el nombre me lo he inventado yo, creo). La verdad es que es genial poder disfrutar de un espacio que cumple a la vez las funciones de parque, mirador y zona de recreo campestre tan cerca de casa y, además, con la oportunidad de conocer nuestro entorno y practicar senderismo. 

Sitios donde nunca creerías que se habla de medio rural

IMAGEN ZONA RURAL

Se habla del medio rural a veces en los parlamentos (autonómicos, europeo...), diariamente en organismos específicos como los GDRs o las Consejerías autonómicas dedicadas a él. Incluso se habla de medio rural en muchos blogs o webs, como éste. Pero desde que he profundizado en la temática rural lo que más me ha llamado la atención es encontrar sitios donde jamás pensaría que se habla de medio rural.
Para no hacerme pesada, paso a enumerar los sitios donde más me ha sorprendido encontrar contenidos sobre medio rural:

• En la Amazonia. El turismo ha encontrando un importante nicho de desarrollo rural en la Amazonia peruana. Es la industria que más ha crecido en esa zona del país, especialmente en las regiones en donde el acceso a la selva forma parte del circuito turístico nacional. Por eso las autoridades preparan varios proyectos, como el tren que cubrirá la ruta Iquitos-Yurimaguas o el de la central hidroeléctrica de Mazan (Loreto).
• En una entidad bancaria, por mucha RSC (Responsabilidad Social Corporativa) que tenga. La Fundación del banquero Emilio Botín entrega periódicamente los premios Nansaemprende, para el Desarrollo Rural del Valle del Nansa y Peñarrubia (Cantabria).

La formación: motor de Desarrollo Rural

AUTOR: Fede Llorca

En varios posts de Medio Natural un Espacio Compartido he ido reflexionando sobre la importancia de la formación profesional para el desarrollo rural o en estos momentos para la empleabilidad juvenil y con ello una ventana abierta a salir de la crisis.

El medio rural necesita más formación, para mejorar su empleabilidad. FOTO: FEDE LLORCA.

Cuando a principios de los años 90 el grupo de rock Celtas Cortos cantaba uno de sus grandes éxitos “tranquilo majete” nos provocaban al movimiento juvenil y social con unas estrofas que seguramente todos recordamos y entre ellas queremos destacar…

“…Si en España el aumento del paro

ya va por el tercer millón (sexto millón)

y si el campo se va a la mierda (está mucho peor)

y el poder huele a corrupción …” (sin comentarios)

Nunca ha estado más de actualidad, pero no podemos estar sentados en nuestro sillón; tenemos que reaccionar y fomentar desde los recursos que tenemos a nuestro alcance (en el medio rural y natural) y la inteligencia (en la formación profesional) el desarrollo siempre sostenible y la empleabilidad.

Comunicar es clave para la empresa rural

Comunicar de forma óptima es fundamental para todo y para todos. Un mensaje mal planteado puede dar al traste con la reputación de una marca (personal o empresarial), lo mismo que una buena estrategia puede hacer influyente a un profesional o una microempresa prácticamente desconocida y con escasos recursos para grandes campañas de marketing. Por eso, para la empresa rural -sea de la dimensión que sea- saber comunicar es clave. Ni más ni menos que para cualquier empresa, con la diferencia que la web 2.0 ha cambiado el escenario para poner a nuestra disposición un montón de herramientas que pueden optimizar nuestra comunicación sin necesidad de grandes paquetes publicitarios ni de tener departamento de comunicación propio.


El objetivo último de cualquier empresa es lograr unos resultados que le permiten permanecer en el mercado y convivir con la competencia; para ello es fundamental portar un producto de calidad, útil y diferente que 'cubra' las expectativas de nuestro público objetivo en una materia determinada. Cuando no existía Internet, era difícil que una pequeña o mediana empresa fuera conocida más allá de su provincia y los que tenían una cartera de clientes en la región se podían dar con un canto en los dientes. Pero el medio rural está ahora mejor conectado y, sobre todo, tiene la oportunidad de hacerse oír (otra cosa es que lo haga correctamente). Según mi opinión, la comunicación de la empresa rural debe basarse en:

• Conocer a cada uno de sus públicos. Lo más importante es saber quiénes, dónde están y cómo se comportan nuestros interlocutores. Con un plan de comunicación se intenta llegar tanto a las personas que ya han sido clientes en alguna ocasión o engrosan nuestros 'leads' (acciones medibles en nuestros sitios -web, blog, perfiles sociales...-), como a aquellas que aún no pertenecen a ese grupo pero que podrían llegar a serlo. También debemos conocer bien a todos nuestros stakeholders, es decir, todas aquellas personas, entidades, empresas... que son influyentes o tienen intereses en nuestro sector (blogueros, medios, empresas, asociaciones, etc.).

Ser social no es estar en Facebook

Como suele ocurrir con las cosas que irrumpen rápido y con fuerza, el lenguaje y las normas no escritas que rigen una nueva forma de comunicar no siempre son bien entendidas por los usuarios.

Y eso está ocurriendo con las redes sociales, una herramienta de comunicación a la que ya pocos se resisten pero, que, sin embargo, no todos usan de forma óptima.
Muchas empresas creen que estar en Facebook, en Google+, en Pinterest es ser 'social', es tener "presencia en las redes sociales" o aún más allá, es "hacer marketing relacional".  Y nada más lejos de la realidad en muchos, muchísimos casos.

Mapa de redes sociales en España. FUENTE: ALIANZO.

1. Tener un perfil o página de Facebook te puede hacer menos 'social' si no asumes:

• que la red social no es un boletín ni un tríptico de tu negocio, 
• que no es una sección de anuncios al por mayor 
• y que no puedes pretender hablar sólo de tu negocio o causa.

Los primeros pasos de Gente Rural, la red social del medio rural

Los primeros pasos de la red social del medio rural es el último post del Blog de Gente Rural, esa iniciativa Social Media que me tiene ocupada en los últimos meses. Todos sabemos que los comienzos nos son fáciles, pero en ello estamos. En optimizar al máximo una red social que, en opinión de muchos (no sólo yo) merece el medio rural.
En la red social podrás:

Compartir lo que gustes en TU CASA (la home, el perfil, el muro, la biografía, el timeline o como lo quieras llamar…).

Hablar en las Zonas del Pueblo: EL CAMPO, EL ENTORNO NATURAL, EL PATRIMONIO HISTÓRICO, EL MERCADO O LA ESCUELA. Son grupos temáticos netamente rurales. Y puedes crear cualquier grupo que quieras más y configurarlo a tu conveniencia.

Compartir en LA PLAZA tus inquietudes, propuestas, preguntas, respuestas, experiencias… sobre tu zona rural o la situación del medio rural en general. ¡Abre debates!

Publicar en EL AYUNTAMIENTO noticias sobre ayudas, situaciones, realidades… del medio rural, denunciar hechos, agradecer o felicitar por una iniciativa de Desarrollo Rural, hablar y documentar de todo aquello que pasa en el medio rural.

Chatear, subir vídeos de YouTube y Vimeo, compartir fotos y enlaces, integrar tu cuenta con Facebook y Twitter, etiquetar a otros usuarios, crear listas, definir en tus Preferencias de Perfil con qué redes territoriales quieres estar conectado, configurar tu privacidad y tipo de notificaciones al detalle, elegir entre perfiles diferentes (Rural, Neorrural, Pro-Rural, Empresa Rural, Entidad Rural).



¿Qué estás esperando? ¡Prueba!

Volver al medio rural con una idea bajo el brazo

El medio rural tiene muchos retos, muchas oportunidades y mucho potencial de desarrollo y, donde hay posibilidad de Desarrollo debe haber trabajo y futuro. Y eso en estos momentos, de profunda inestabilidad socioeconómica, es una buena señal. Por eso el medio rural protagoniza en los últimos tiempos numerosas iniciativas empresariales, sociales, fundacionales, que buscan su promoción como espacio con futuro, con mucho futuro. 

La vuelta al pueblo se presenta como una buena opción, pero siempre con un proyecto definido. FOTO: ZONA RURAL.

Lo interesante de estas iniciativas no es la vuelta al medio rural porque sí, sino el regreso al pueblo con un proyecto, con una idea o iniciativa innovadora.

• Emprender para conservar es una de las últimas iniciativas de la Fundación Félix Rodríguez de la Fuente. La idea: ofrecer una plataforma de recursos para fomentar el autoempleo y el emprendimiento en zonas rurales.
• Ruralita en Villuercas, el blog donde Felipe Sánchez refleja todas sus experiencia como gente rural, orgullosa de su origen y convencida de que el medio rural tiene mucho de qué hablar. La idea: comunicar el medio rural desde la experiencia de un 'ruralita'.
• Historias de pueblo es la difusión de lo que pasa en el medio rural, la memoria y la historia de una zona rural como las Arribes del Duero, a cargo de la periodista Nerea Villoria. La idea: comunicar el medio rural. 
• De vuelta al pueblo, con Rubén Esteban, Aníbal Calvo y David Muñoz a la cabeza, es el blog de la puesta en valor del medio rural y la difusión de todo aquello que contribuya al Desarrollo Rural (nuevos negocios, repoblación, etc.). La idea: promover la repoblación para reactivar el medio rural.

Gente Rural, la red social del medio rural, busca usuarios beta

Pues sí; la red social del medio rural, Gente Rural, busca usuarios beta. ¿Qué es eso de los usuarios beta?, me preguntan muchos de mis contactos en las diferentes redes sociales. Así que, ante todo, pido disculpas por pecar de eso que a veces nos ocurre a tod@s: creer que por hablar ya estás comunicando -y lo dice una periodista-.

Pantallazo de Gente Rural, la red social del medio rural. IMAGEN: GENTE RURAL.

En Gente Rural, que a estas alturas supongo que sabéis es una de mis iniciativas empresariales, andamos preparando lo que se denomina Fase Beta, es decir, el periodo de tiempo durante el que la red social es probada o testeada por los usuarios para:

• comprobar que todas las herramientas, funcionalidades, links, etc. de la red social funcionan perfectamente,
• recabar todas las sugerencias, dudas, cuestiones... que a los usuarios se les planteen al manejar la el sitio web antes de su apertura total (a tod@s los potenciales usuarios de la red).
• comenzar a nutrir de contenidos la red social, tanto para hacernos una idea previa de cómo 'lucen' las cosas en Gente Rural como para que la el sitio web cuente antes de abrir las puertas completamente con 'cosas interesantes que enseñar a cada usuario que decida registrarse.

Desde el corazón del medio rural

El corazón del medio rural late al ritmo de los medios sociales. FOTO ZONA RURAL.

Vivimos momentos complicados. Estamos descolocados, desorientados y, en ocasiones, hasta hastiados de no encontrar la forma de conseguir nuestro sitio, nuestro 'reducto personal de justicia', diría yo. Pero, como suele ocurrir en estos casos, el hombre encuentra vías a través de las que hacerse oír, hacer más visible sus problemas y reclamar aquello que considera justo. Y los medios sociales on line están logrando que nuestras emociones en torno a todo lo que más o menos nos importa sea conocido ya no en nuestra red personal sino en nuestra red de amigos, seguidores, contactos... virtuales. Por eso siempre insisto en que los Social Media -no sólo las redes sociales- amplifican nuestro latido, y en concreto el latido del corazón del medio rural. El medio rural es hoy más cercano, más valorado. 

Yo soy Gente Rural

Desde hace un par de semanas verás en la columna izquierda de mi blog un bonito gadget que dice "Yo Soy Gente Rural". Aunque ya comenté en un post anterior qué era eso de Gente Rural, no soy tan lela como para pensar que mis palabras son leídas o seguidas por todos los que están en contacto conmigo por Facebook oTwitter. Así que te explico: es el widget de promoción de mi proyecto Social Media, es decir, la primera red social del medio rural. 

Gadget de Gente Rural.

Esto de la Web 2.0 tiene de bueno que te permite conseguir que los contenidos vuelen. Que aquello que antes no pasaba de tu círculo cercano, de las dos o tres conversaciones familiares o entre amigos, ahora pueda convencer -incluso más que a tu padre ;-) créeme- a una persona a la que a lo mejor jamás conocerás en persona, a la que le gustan las mismas cosas que a ti. 

Con algo tan sencillo como una imagen acorde con la marca de la red social Gente Rural y un código HTML vinculado a la misma, es más que probable que más de una persona llegue hasta la web atraída por una frase con la que hay cientos de miles de personas que pueden identificarse: "Yo soy Gente Rural".

Si te gusta la idea de que el medio rural cuente con su propia red social, te animo a que incluyas en tu blog o en tu web este gadget. Lo tienes en la parte inferior de la web genterural.com. Sólo tienes que pinchar en él y te descargarás un documento de texto con el código que tienes que añadir a tu sitio web o donde quieras Ya lo han hecho: El Blog de Villanueva Mesía y el Blog del Triatleta, así que ¿por qué no te animas?

#YoSoyGenteRural ¿Y tú?

EcoMercado, el escaparate de lo ecológico granadino

Imagen del póster de EcoMercado. 

Esta mañana me desayunaba con la noticia de un evento que, para el bien del medio rural, creo que merece toda la difusión posible. Se trata de EcoMercado, un nuevo escaparate de la producción ecológica, en este caso granadina, que se celebra este 4 de mayo junto al Palacio de Congresos de Granada (de 10 a 14 horas) y que se repetirá el primer sábado de cada mes.
Ecomercado, que cuenta con un blog propio, será un espacio privilegado, en el que se venden alimentos ecológicos de la Vega de Granada, el Valle de Lecrín, la Alpujarra, el Altiplano y la Costa Tropical y productos no alimenticios que se respaldan en una propuesta ambiental clara.

Gente Rural, la primera red social del medio rural

Poner en marcha una red social del medio rural. Ese es el proyecto Social Media que llevo varios meses rondando y que parece que va viendo la luz. Los que me habéis leído en alguna ocasión, sabéis que mi confianza en las posibilidades del medio rural está muy relacionadas con el uso de Internet y los medios sociales.

Pantallazo de genterural.com.

La red social Gente Rural ha pasado de ser una idea a una realidad cada vez más cercana. El medio rural y sus más de 8 millones de habitantes merecen una red social propia, ¿no creéis? 

Lo rural, ni moda ni necesidad

Si hace unos años se miraba lo rural como una opción recreativa, como un destino de relax turístico y reencuentro con la Naturaleza, hoy se observa como una opción personal y, en muchos casos, como una salida casi desesperada de un entorno urbano que cada vez ofrece menos oportunidades laborales y profesionales.
Están surgiendo tendencias como el Woofing (World Wide Opportunities on Organic Farms), es decir, una persona pro-rural se ofrece a trabajar como voluntario en granjas ecológicas a cambio de alojamiento y comida, tal y como explica el bloguero de El País, Alfonso Polvorinos (@ecoturista), en este post. Ir a una zona rural, sea por ocio o como modelo de vida, es más que nunca motivo para estar orgulloso -hasta el punto de que hay destinos de turismo rural en los que se está generalizando la moda del Shoefiti (colgar las zapatillas en un lugar bien visible para dejar constancia de que se ha estado allí).

La empresa rural ¿un riesgo o una oportunidad?

Os dejo una pequeña presentación que he realizado en Prezi, sobre el emprendimiento. 


Con la crisis económica generando una ansiedad y estrés generalizado en una sociedad que no sabe bien hacia dónde va, las empresas ya creadas o las que se preparan para nacer se plantean, sin duda, una pregunta difícil: tener una empresa hoy ¿es demasiado arriesgado?
Sin ser economista ni entendida en finanzas diría que todo depende del modelo de negocio de la empresa, de su competencia, de la necesidad que solucione, de a qué público espera atender, de si existe una demanda real y continua de ese bien o servicio que tú vas a ofrecer o, incluso, de si tu producto es lo suficientemente atractivo, novedoso y útil para crear una necesidad nueva que tus potenciales clientes sepan apreciar. Está claro que el ritmo de consumo ha bajado a consecuencia del desempleo, del descenso de las rentas familiares y, por supuesto, de la incertidumbre y temor que hace que, los que sí pueden gastar, prefieran ahorrar ante el miedo de un futuro peor.
Sin embargo el planteamiento de la empresa actual -de la empresa rural también- es y debe ser diferente: apostar por la filosofía de "invertir poco para haces despegar una buena idea" (eso que llaman 'Lean Start-up'). Crear una empresa con 100 euros al mes es posible, y, por tanto, el riesgo -inevitablemente ligado a la pérdida de la inversión o a la generación de deudas insostenibles- desaparece en parte.

Más sensaciones y menos estrés en el medio rural

Paisaje rural propio del fin del invierno, en la Sierra de Loja. FOTO ZONA RURAL.

Como con frecuencia escribo de aspectos del medio rural muy técnicos y, por decirlo así, 'serios', hoy he decidido tratar en este pequeño espacio de mi humilde blog algo más emocional, pero no por ello menos real. Hablo de las sensaciones, de las vivencias personales, de las percepciones que tenemos cada uno de nosotros en contacto con nuestro entorno y sus diferentes momentos y situaciones.

¡No me malinterpretéis! No es que haya decidido darle un giro a la temática del blog sino que quiero hablar del medio rural desde todas sus facetas, y creo que la emocional y la sensorial son dos de las más importantes que atesora la vida rural.

Y es que, desde mi experiencia, las sensaciones de todo en el medio rural son más a flor de piel que en la ciudad. El cambio de estaciones, el estado de la meteorología, el paso del tiempo, el silencio, la soledad, la reflexión... muchas de las situaciones que cotidianamente vivimos, a veces casi sin darnos cuenta, se perciben y sienten de manera distinta, muy distinta, en el medio rural.

La PAC nuestra de cada día

Imagen ZONA RURAL.

No sé a vosotr@s, pero a mí esto de la PAC (Política Agraria Común) me tiene algo desorientada. Precisamente hace pocos días hablaba de ello con alguien estrechamente ligado al ámbito del Desarrollo Rural, que coincidía conmigo en que, pese a haber una amalgama de informaciones al respecto, es complicado para el común de los mortales saber qué líneas de acción y contrapartidas tiene la PAC para los agricultores.

No soy agricultora ni estoy estrechamente ligada al sector, pero como usuaria de los medios y receptora de cualquier mensaje me gusta entender, asimilar e interpretar qué significa, en definitiva, un paquete de medidas de esta categoría, que afecta a ni más ni menos que a unas 300.000 personas del medio rural español.
El caso es que el próximo 13 de marzo tendrá lugar una de las votaciones más importantes para el desarrollo rural y el futuro de cientos de miles de familias que dependen de la agricultura. En total, más de 370.000 millones de euros están sobre la mesa, un dinero que puede hacer mucho por el futuro de muchas zonas rurales europeas.

Medio rural 2.0

En Internet es habitual oír hablar de la web 2.0, donde el protagonista es el Contenido Generado por el Usuario (UCG) y los medios sociales (redes, blogs, wikis, agregadores, recomendadores, sitios de crowdfunding, webs de crowdsourcing, etcétera). Y es que nos encontramos en un momento extraordinariamente social a nivel de repercusión en los medios off line y on line, hasta el punto que el momento emergente y sin freno que viven las redes sociales está completamente ligado a ese altavoz de que hoy disponemos todos para hacer valer nuestras ideas, conocimientos o experiencias, que es la web 2.0, la web social. Esta etapa, que tuvo su antecesor en la web 1.0 (el boom .com), ha tenido diferentes 'reflejos' y consecuencias en la sociedad, así como en sus costumbres y necesidades. Y, evidentemente, también tiene sus repercusiones (bajo mi punto de vista, casi siempre positivas) para el medio rural.

Gráfico ZONA RURAL.

En la etapa 1.0, hace ya más de una década, el medio rural utilizó Internet para lo que casi todas las empresas e instituciones lo hacían: para dar a conocer sus servicios o productos, 'vender ' su actividad positivamente, de manera unidireccional, sin facilitar la interacción del usuario ni la participación activa del internauta en la página que visitaba. Eran webs estáticas, poco atractivas. Vamos, en muchos casos 'ladrillos' en cuanto al contenido. Entonces sólo los ayuntamientos de zonas rurales más 'potentes', las mancomunidades y algunos colectivos y empresas rurales escasos contaban con una web, entre otras cosas porque, aunque ahora no nos acordemos, en los 90 sólo unos pocos tenían Internet ya no en sus casas sino en sus puestos de trabajo y negocios. Entre los más avezados para aprovechar el 'boom .com' estuvieron las empresas de turismo rural y los alojamientos rurales, que vieron en Internet la posibilidad de mostrar sus encantos y facilitar la reserva directa de los clientes, vía telefónica o incluso por correo electrónico.

Startups, ¿por qué no en el medio rural?

Si las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación están llegando cada vez más y mejor al medio rural. Y, si al mismo tiempo, la tecnología y la innovación no tienen porqué afectar a la calidad de las cosas y a la riqueza ambiental que caracteriza al medio rural, ¿por qué no poner en marcha empresas y negocios innovadores, diferentes e inteligentemente orientados a unas necesidades y un público concretos? Es decir, ¿por que no pensar cómo aprovechar lo que ofrece el medio rural para proponer objetos diferenciados, útiles, demandados y/o demandables e innovadores? En eso consiste una startup. O, como yo digo, empresas con altas expectativas de éxito. Y, cuando hablo de éxito, no hablo de multinacionales ni megacompañías sino de empresas capaces de tener un ROI (Retorno de la Inversión) considerable, proporcionar autoempleo a su fundador o fundadores y, en el mejor de los casos, generar algunos puestos de trabajo (directos o indirectos).

Vídeo presentación de Lanzadera en YouTube.

Según el Mapa de Startups español, actualmente hay ni más ni menos que 855 startups en nuestro país. Hay una alta concentración de ellas en Madrid, en el Norte y en el Litoral Levantino pero lo que es evidente es que un número importante de ellas están surgiendo en zonas rurales. Ejemplos de startups nacidas en o ligadas al medio rural hay muchos:

• Top Rural, una startup española que ofrece 20.000 alojamientos rurales en toda Europa, y que precisamente fue adquirida hace unos meses por la multinacional HomeAway por 14 millones de euros.
• Huevos Fritos Verdes es una startup netamente rural, pues su objetivo es repoblar un pueblo con emprendedores y que éstos puedan desarrollar sus proyectos con las mismas facilidades que lo hacen actualmente en la ciudad. 
• Escapada Rural, creada por Fabio Núñez y Gus Bertolo.
• MiTierra Maps, una plataforma que persigue fomentar el conocimiento y poner en valor el medio rural español, su biodiversidad, cultura y propuestas de emprendimiento sostenible.
• Rurápolis, un gran portal de venta de productos procedentes del medio rural y mucho más (apoyo a emprendores rurales, oferta de servicios a empresas e instituciones rurales, etcétera).

La 'caras' de la crisis en el Medio Rural

Ya sabemos que la crisis está perjudicando prácticamente a todos los sectores económicos en menor y mayor medida, lo mismo que todos los territorios están viéndose sometidos a recortes por tal o cual sitio. Y, como cabría esperar, el medio rural también está siendo seriamente perjudicado por esta coyuntura. Lo que ocurre es que lo que en el medio urbano están siendo mermas en los centros educativos, sanitarios, etcétera, en el medio rural está representando directamente la desaparición de servicios que, en muchos casos, ha costado años conseguir.

Imagen de Iznájar (Córdoba). FOTO ZONA RURAL.

El medio rural siempre ha estado a la cola en cuanto a prestaciones e infraestructuras se refiere porque, pese a representar el 90% del territorio nacional en superficie, acoge sólo al 20% de la población española y, claro, no resulta 'rentable' ofrecer los mismos servicios y prestaciones en la ciudad que en el pueblo. Sí, lo sé, es lamentable pero, sobre todo, indignante. Al fin y al cabo, la población del medio rural tiene los mismos derechos que el resto de la ciudadanía.

Y en esta encrucijada en que la puñetera crisis económica nos está situando a 'casi' todos, el medio rural vive diferentes circunstancias, en algunos casos incluso contradictorias:

Rural no significa tosco; es calidad

Lo rural lleva tiempo estando 'de moda'. Y de hecho el calificativo 'rural' ha evolucionado en su consideración social tanto como las cosas a las que se refiere (turismo, certificados de calidad, asociaciones, etcétera). Dicho de otra forma, lo rural en muchos casos no es lo que era. Pero, no me entendáis mal; lo digo para bien.
El caso es que lo rural se está definiendo por su calidad, su capacidad para innovar sin olvidar su naturalidad. No hay más que echarle un vistazo a este vídeo, que muestra que un negocio tan 'rural' como una tienda de Aceite de Oliva puede ser moderno e innovador.

Vídeo de una moderna tienda de Aceite de Oliva, diseñada por Interiorismo Trinidad.

Volviendo a cómo entendemos hoy la palabra rural, suele ocurrir que la nueva  acepción se desarrolla y asimila socialmente antes que los académicos lo hagan. Y de hecho, la Red Española de Desarrollo Rural y diversos ayuntamientos y colectivos del medio rural plantearon ante la RAE una petición para que modificara la definición de rural de su diccionario que se refería a éste como "inculto, tosco y apegado a las cosas lugareñas". Hace ahora un año que la RAE se comprometió a que esta acepción de rural deje de existir en el diccionario de referencia de la lengua castellana ¡para la nueva edición escrita de 2014! Pero el caso es que, para mi sorpresa, el buscador web de la RAE aún ofrece esta acepción desfasada de rural, una modificación sencilla y rápida que no tiene porqué producirse en paralelo a la esperada nueva edición escrita.